万千品牌集结,淘宝天猫亲子节行业峰会引领消费新风向

长兴的蓝天

   

从用户价值出发，引领消费心智，关注品牌长大。




出品 | 电商之家     作者 | 李响
随着时间的推移，90/95后父母逐渐成为育儿领域的主力军。 艾瑞数智显示，在新生儿妈妈的年龄分布中，90后占据了44%的比例，而95后则占据了33.5%的比例。两者相加，几乎占据了近80%的比重，是如今最主要的育儿群体。


图源：艾瑞数智
与上一代父母相比，这批育儿群体的消费理念发生了翻天覆地的变化，母婴行业也展现出前所未有的消费特征。 首先，消费者不再满足于简单选择，而是投入时间精力研究产品成分，确保为孩子选择最安全、最健康的产品。 其次，品牌认可度、品牌价值观的契合度以及品牌售后服务等方面均收到消费者越来越多的重视。
另外，消费者对售后服务的质量和便捷性也愈加关注，甚至逐渐成为影响消费决策的重要影响因子。 这些变化不仅反映了90/95后父母对于育儿理念的独特理解和追求，也预示着母婴亲子消费行业已经迎来了更加多元化和精细化的市场格局。


新亲子消费时代来临，如何助力品牌打开增长想象力？
随着新亲子消费时代的来临，消费者获取购买相关信息的途径日趋多样化，主要包括电商平台、短视频平台以及线下渠道。 其中，淘宝天猫作为主要的购买渠道，占据了总体购买行为高达59%的比重，在消费者心中拥有重要的地位和广泛的影响力。



2024年，为了持续发挥中国母婴消费主阵地的引领作用，淘宝天猫于4月11日在杭州隆重举办了亲子节行业峰会。 据了解，此次峰会吸引了千余位商家前来参加，他们齐聚一堂，共同探讨2024年母婴消费的未来趋势，与平台共同聚焦品牌长大。



作为此次峰会的主办方，淘宝天猫凭借深厚的行业经验和数据资源，为商家们提供了详尽的数据分析和精准的市场洞察，并针对商家的不同需求，提供了一系列切实有效的扶持政策和合作方案，以助力商家在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌价值的最大化。 淘宝天猫母婴亲子行业总经理立飒表示，2024淘宝天猫母婴亲子行业将聚焦商家的长期生意增长，从用户价值出发，引领消费心智，聚焦品牌长大。



具体来看，2024年行业货品供给将重点展现新品特色，涵盖IP联名款、季节性潮流趋势以及母婴礼赠等多个方面，持续扩大受众范围并深化品牌影响力。淘宝天猫将大力扶持商家在多个关键赛道推出独具特色的新品，并优先为这些新品提供流量支持，助力其快速占领市场。 同时，中大童市场将聚焦营养、文化、休闲和时令四大核心赛道，以满足不同年龄段儿童的长大需求。在商品运营方面，淘宝天猫将积极推动品牌产品矩阵的多元化发展，打造更加丰富和完善的产品线。 在服务层面，淘宝天猫将致力于提升消费者的购物体验，通过提供诸如尺码随心换、奶粉送货上门、食品过敏包退等贴心服务，满足消费者的多样化需求。 此外，淘宝天猫还将全面推出蓝星计划，为新入驻的商家提供见面礼、入驻权益和长大权益等一系列激励政策，以吸引更多优质商家加入。 今年是淘宝天猫举办亲子节的第七个年头，作为母婴亲子行业的年度风向标，本次亲子节行业峰会不仅为消费者展示了科学育儿的趋势品类，还带来了众多升级产品，引领着母婴市场的创新与发展。


打造全网影响力，提升品牌长线经营效率 在亲子节行业峰会上，淘宝天猫总结了2024年的母婴行业的几大新趋势。 一方面，新一代宝爸宝妈正逐渐倾向于鼓励、平等、民主等更加现代化的育儿方式。他们期望与孩子共同长大，建立亲密无间的朋友关系。 另一方面，“理智”已成为消费者的核心关键词，他们在面对母婴产品时决策更加注重合适性和实用性。 同时，儿童参与决策年龄下移至3岁前，尤其在一二线城市表现更为突出。 这些新趋势的涌现，为商家们带来了巨大的增长机遇。
为了抓住这些机遇，淘宝天猫积极探索平台保障与特色服务的融合，以增强消费者信任；关注小包装产品，通过快速试错让消费者轻松体验新品，吸引并留住更多客户；针对不同品类实施不同的满减活动，进一步激发消费者参与热情。



此外，淘宝天猫将持续推出多样化的IP联名款商品，积极推广新品后台提报活动，如新品打爆和7日速爆等，并提供新生礼、长大礼、新妈礼及季节性新品等特色供给，以抢占搜索推广流量先机，满足消费者多样化的需求。 而在母婴领域，淘宝天猫也进行了全面的人货场升级，成功实施了从站内到站外的全域拉新策略，显著增强了商家的获客能力。 不过，母婴产业带的发展总是机遇与挑战并存，商品形态繁多使得品牌不可避免地被卷入激烈的市场竞争之中。 在这样的竞争环境下，价格因素往往成为消费者进行产品选择时的重要考量。 淘宝天猫亲子节行业峰会上，淘宝天猫颁发了【亲子大赏】，评选并表彰了一系列获奖品牌。获奖名单中包含至初、好奇等年度TOP品牌，保姆鹅、学而思等年度新锐品牌，安踏儿童、世喜等年度热搜品牌，雀巢、小度等年度超级直播品牌，帮宝适、戴可思等年度超级会员品牌。


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这些年度影响力品牌之所以能够脱颖而出，关键在于它们在确保产品创新和提供优质服务的同时，制定了精准的定价策略。既保持了产品品质与品牌形象，又满足了消费者对性价比的追求。 不仅如此，上述品牌在亲子服务、线上线下融合等多元化业态中进行的深入的探索和实践，也充分展示了其创新精神和市场洞察力。
以科大讯飞为例，为了响应教育普惠，科大讯飞与天猫合作推出了学习机C10S，取得了显著成效。数据显示，在天猫平台上，科大讯飞学习机在23年内的销量占比实现了惊人的145%同比增长，同时其在3-5线城市的渗透率也实现了24%的同比增长。



在淘宝天猫亲子节行业峰会上，科大讯飞也明确表示，未来将携手天猫在智能客服等领域进行持续创新，积极利用AI技术提升消费者体验，进一步深化多元业态探索，推动行业的创新与发展。



淘宝天猫作为电商平台的领军者，深知打造全网影响力对于提升品牌长线经营效率的重要性。未来，平台将依托全网多维声量，深入探索母婴产品、亲子服务及线上线下融合等场景，强化品牌渗透力与影响力。


引领亲子消费新趋势，助力品牌长大壮大 在亲子消费行业，商家、消费者和平台三者相辅相成，构成不可或缺的三大环节。
从行业角度看，90后和95后已经成为了新一代亲子消费市场的主力军，他们的消费场景日趋丰富多元，消费需求也呈现出前所未有的新潮特征。 在这一新趋势的推动下，淘宝天猫作为亲子消费领域的核心平台，为众多品牌带来前所未有的发展机遇，并深刻影响母婴行业的未来发展方向。 如今，随着亲子节行业峰会的圆满落幕，淘宝天猫的亲子节定位愈发鲜明，品牌生意蒸蒸日上，品牌用户价值稳步提升，品牌长线经营效率也持续增强。 增长是母婴在2024年的第一目标。相信在淘宝天猫的引领下，亲子品牌将继续保持强大的市场竞争力，不断茁壮长大，稳步迈向更加璀璨夺目的未来。

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