北欧E家品牌创新之道

巧巧丫

现如今当我们进入家具卖场的时候，我们可以注意到越来越多的消费者更加注重家具的外观设计。由此可见中国的家居文化正从实用到饰用性转变的阶段；家居家饰化在年轻人群中正在蔓延，消费者对于家庭的环境越来越个性化需求（消费与市场）。而这正是北欧E家几十年来所坚持的优势。北欧E家自成立以来，就以现代时尚家具品牌定位自己，因此北欧E家的产品无论在线条的应用，还是整体款型的设计都比竞争对手更时尚和更具个性。秀出你时尚与个性的，不仅仅是服装，家具也是秀出你时尚的另一个舞台。家具一半是用的，一半是看的。

像时装一样开发家具，做车展一样展现产品，成就全球现代时尚家具风向标，这是北欧E家的基本理念。有了明确的策略方向指导，无数的创新传播方式呼之即来。

北欧E家品牌传播理论基础

随着中国经济的发展和人们生活水平的提高，消费者仿佛也变的难伺候起来，他们选购商品不再仅仅局限于实用和对品质的追求，价格在他们考虑的因素中所占的比重也越来越小，因此品牌价值在市场竞争中的优势逐渐变得明显。

中国的家具产业，正处在企业品牌转型的关键时期。中国的家具企业的企业家们，要摆脱现在的低水准竞争，就应该站在企业战略层面思考品牌，只有企业品牌从战略层面的超越，企业才可能真正超越对手，摆脱渠道的困局，实现品牌领先。而只有实现品牌的战略创新，才能实现品牌的全方位超越。“品牌原点创新理论”是指在实现品牌的战略创新的一个标准化作业理论体系，传统的品牌作业思维，只是从竞争对手、消费者、自身三维洞察入手。这样实现的，只是品牌的战术提升，而非战略上的全面超越；而“品牌原点创新理论”的精髓就是站在行业与竞争、时代与社会、消费与市场全方位审视，从而达到品牌的战略创新，实现品牌的战略超越。

另一个方面，当品牌实现了战略创新之后，如何最大化地达到传播效果，传统的整合传播很难达到费用的最大效益化。“接触点差异论”，根据媒体的特征，在把握品牌理念的基础上，分别进行创意，从而实现费用利用的最大化，另外，通过体验与互动的方式，让目标消费者融入广告当中，成为广告的主人，实现广告效益的几何倍增。

北欧E家在品牌策略规划方面以专业的“品牌原点创新”理论体系做支点，在品牌创意、传播、执行方面，探索出了独特的“接触点差异论”传播体系，从而构成了从品牌建立到品牌传播的一体化模式。

北欧E家通过专业的理论知识和十几年来的实践经验相结合，正在创造一个家具神话。

file:///C:/DOCUME~1/ADMINI~1/LOCALS~1/Temp/ksohtml/wps_clip_image-8858.png

file:///C:/DOCUME~1/ADMINI~1/LOCALS~1/Temp/ksohtml/wps_clip_image-8897.png

file:///C:/DOCUME~1/ADMINI~1/LOCALS~1/Temp/ksohtml/wps_clip_image-8946.png