皮阿诺——十大橱柜品牌营销先锋

肥猪肉

随着时代的发展，商家营销手段层出不穷。许多新型营销手段风靡一时，却少有佳话长传的成功例子。在2010年中国十大橱柜品牌评选之际，一个新时代的营销先锋就成就了一件新的营销佳作——皮阿诺橱柜开创公益营销新风尚。




营销方式五花八门：会议营销、服务营销、体验营销、知识营销、情感营销等各种方式层出不穷。商家为求最直接的产品宣传效果，大多将关注点放于如何以直接的方式将产品推向市场。久而久之，传统的营销却已发展到瓶颈阶段，领域内互相抄袭甚至贬人抬己的现象日益增多。于是，优秀的品牌开始将营销战略点转向其他侧面营销方式，尤其是知识营销与情感营销，今年来备受高端品牌青睐。

皮阿诺橱柜在营销方式上一向注重多方面发展，也是中国橱柜行业内率先关注知识营销与情感营销重要性的品牌。“品味厨房文化”的出现掀起新时代厨房文化的革命，而在皮阿诺的品牌文化与产品设计表达上，一直注重原创中国风的体现。皮阿诺橱柜的弘扬中国传统厨房文化的同时，为传统文化注入新时尚，经典与潮流的结合一直引领橱柜行业设计风潮。消费者在选择皮阿诺橱柜的同时，也在享受着高端的知识文化熏陶。

情感营销向来是皮阿诺橱柜品牌推广的重点。皮阿诺深知要吸引消费者，推广自身品牌，打造被人们认可且信赖的企业形象，就必须着重产品质量之余，抓住人们内心情感，使自身品牌成为触动消费人群心灵的“情感标志”。所以，皮阿诺橱柜一直没有跟其他品牌一样，使用强大的广告攻势和强制接受性的宣传。皮阿诺选择的是走情感路线，关注社会，关注民生热点，结合自身企业性质，将情感路线定为“关注中国家庭婚姻问题”的方向，沿着这一方向用心经营。皮阿诺希望当每家每户使用企业生产的产品时，都能感受到一份关心，一份温暖。

2009年，皮阿诺发起“丈夫节”，正式提出关爱家庭，珍惜婚姻的主题思想，为中国万千家庭打造一个温馨的节日。由此开始，公益营销的新营销方式开始如春苗般发芽。经过一年的努力，第二届“丈夫节”的到来揭开了公益营销茁壮成长的新营销时代。

“丈夫节”本身便是一个公益活动，意在引导社会大众关注中国当今日益严重的各种家庭矛盾问题。人们通常都乐于参与公益性活动，在和谐社会的大环境下，宣扬构建和谐婚姻的“丈夫节”同样大受欢迎。从2010年7月开始，皮阿诺橱柜开始“丈夫节”宣传，同时联系腾讯在内多家知名网络，在网上开展一些列“丈夫节”活动。截止8月8日“丈夫节”后，参与过节的人数超过千万，社会各大媒体争相报道“丈夫节”相关新闻，网络上关于“丈夫节”及其节后思考的文章多如星罗，人们在参与活动的同时，自觉发起对社会婚姻家庭现状的思考。无可置疑地，“丈夫节”的出现，成为解决婚姻家庭危机的一大契机。

7月底被媒体以及网络争相报道的“负荆男”余海也受到丈夫节影响，用特殊的菜参加了“丈夫菜”的评选活动。皮阿诺橱柜在关注了解“负荆男”的故事后，善意地劝说了余海退出评选，并发动旗下700家门店及其强大的社会影响力，开始帮助余海寻找妻子。这一举动更惊动多家电视媒体，其中上海东方卫视《幸福魔方》栏目组专门找上皮阿诺和余海，为他们制作一期节目，希望对寻妻有帮助。

事后许多记者及媒体工作人员提出疑问：皮阿诺作为一家大型企业，为何愿意花费巨大资源帮助一位失意男子寻找妻子呢？

皮阿诺橱柜给予的答案是：正因为皮阿诺是一家关注社会家庭问题，宣扬和谐婚姻的企业，所以更要帮助余海这样的人群，以实际行动唤起人们对严重家庭矛盾问题的关注与思考。

这就是皮阿诺橱柜为何能抓住人心的理由所在。多管齐下宣扬爱心，实际行动帮助他人，真情实意回馈社会。这就是皮阿诺演绎的公益营销。重点不在于营销，而在于公益！

凭借着长久以来的努力，对社会的贡献，皮阿诺进驻中国十大橱柜品牌。而2010年，将是公益营销缤纷诞生的一年。这种以正面、温馨、发人深省并且对和谐社会建设起着重大作用的新型营销方式将被传为佳话，而人们更期盼这段佳话能一直延续，成为未来各行各业推广品牌的主流营销方式。皮阿诺橱柜作为公益营销的开创者，应当继续承担行业的营销先锋，以这种人们容易接受的营销方式宣扬更多更好的文化，缔造更多永恒的佳话。

阳少洇

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