视界 | 宠物经济也疯狂

花在丛中笑

今年6·18期间，宠物消费在各大电商平台表现亮眼。以京东为例，6月18日当天开场1分钟，京东超市宠物品类成交额同比增长12倍，高端宠物主粮前5分钟同比增长25倍，当天成交额同比增长360%。

调查数据显示，当前我国养宠家庭数量接近上亿户，宠物消费市场规模高达2000亿，且以20%的年复合增长率增长。宠物经济为何如此强悍？我们从艾媒咨询发布的《2020H1中国宠物经济运行现状与发展趋势研究报告》（以下简称“《报告》”）中为您解析答案。以下，enjoy~

宠物行业现状：

养宠人数持续增长，行业潜力大



据《2019年宠物行业白皮书》显示，2018年至2019年期间，中国养宠用户从7355万上升至9915万。其中，养狗和养猫的人数占比最高，分别为54.4%和43.1%。
而据艾媒咨询《报告》指出，中国宠物市场规模在2019年已达到2212亿元。同时《报告》还进一步预测，2020全年中国宠物市场规模有望达到2953亿元，年复合增长率20%。
整体看来，目前宠物行业正呈上升趋势。随着未来养宠观念的广泛普及以及宠物行业延伸服务的深度挖掘，国内宠物经济的市场潜力将进一步释放。

“铲屎官”画像：

年轻化，消费潜力大



《报告》显示，目前国内养宠人群呈现年轻化特征，80后、90后人群占比分别达46.3%、20.3%。其中，养宠人群呈现高学历特征，教育程度在本科及以上的养宠人群占比超过65%。
宠物所具有的“萌、治愈”等标签，让越来越多的人士将其视为一种情感寄托。尤其是对“单身一族”和“有孩一族”来说，他们对养宠更加偏爱，其中单身人士养宠占比达到32.5%。
《报告》还指出，相对“多金”也是养宠人群的一个特征。据介绍，中国城镇养宠人群收入较高，月收入在8000元以上群体占比约三分之一，在宠物消费领域仍有较高挖掘潜力。

消费结构：

宠物食品仍是最大支出





从养宠的消费结构来看，《报告》指出，宠物食品消费依旧是最大的养宠支出，占比74.0%。日用品、保健品分居第二、第三，依次占比41.0%和28.6%。
服务类消费虽然种类较多，但是相对低频。其中，宠物医疗在服务消费中占比最高，达17.6%；其次是美容洗澡，达12.3%；再次是训练与寄养，分别为9.3%、9.3%。

购买渠道：

以网购为主要购买渠道



考虑到电商平台的高渗透性，消费者已经习惯于网上购物，“铲屎官”们也更依赖电商渠道来购买宠物商品。据前瞻产业研究院调查数据显示，88.5%的宠物主曾在线上购买宠物商品，55.4%、50.8%、47.4%的人会分别选择社区宠物店、连锁宠物店和宠物医院等线下宠物专营店购买。
从购买渠道来看，淘宝、天猫、京东等流量平台是主要阵地。



另一方面，从线上消费人群来看，近两年女性消费者占比达六成。此外，年轻的90后、95后对宠物接纳度更高，更愿意为“主子”花钱，消费占比超过四成。
从消费地域特征来看，宠物消费人群的城市分布较为均匀，一线及新一线城市网上宠物消费占比近五成，新一线城市暂居榜首，其中成都的线上宠物市场规模最大。此外在消费增速方面，新一线城市也领先其他城市级别。

中国宠物经济发展趋势

宠物经济已经成为社会热词，其商业价值也在不断被市场挖掘。目前宠物医疗、宠物美容、宠物摄影等多细分领域相关企业已纷纷入局，至于其未来发展趋势，部分行业报告也给出了答案。

趋势一：氪金式养宠

“氪金式养宠”有两方面含义。首先第一个方面，是指愿意为宠物大方花钱：

惊喜“宠”幸：配餐精细化，宠物营养品流行

不同类型的宠物有专属营养主粮。以狗粮为例，目前线上以通用型狗粮为主，但针对不同品种的专属定制狗粮消费连续两年攀升。从近一年情况来看，线上针对贵宾、泰迪等小型犬的定制粮最畅销，其次为金毛、比熊的定制狗粮。
不同生命阶段都有定制营养套餐。比如针对绝育、幼猫和孕期猫咪定制的猫粮，目前已得到越来越多“猫奴”们的认可。

精致“宠”生：颜值更重要，养护更智能

爱美之心，人皆有之，如今的悦己消费也带火了宠物经济。目前各电商平台均已出现大批能够为爱宠量身定制项圈及服饰的店铺，宠物“好看主义”正在流行。
另外，养宠人群在日常外出工作期间，通常还会选择采用智能设备来照顾“主子”们的起居。受此消费习惯影响，线上宠物智能设备开始流行，特别是智能喂养设备及穿戴设备的消费占比迅速提升。



品质“宠”溺：宠物生活服务更多元

随着宠物经济的不断深入，保险、殡葬、摄影等新兴服务也随需求不断涌现。
以北上广深这些一线城市为例，74%的线下宠物门店属于综合型宠物店，其次为宠物医院，第三为专业的宠物食品用品门店。而宠物美容、摄影、殡葬等门店也百花齐放，提供了更多体验服务的选择。



无忧“宠”爱：医疗服务全方位呵护

首先，以一线城市为例，数量相当的宠物医院已经遍布北上广深城市各大街区，让宠物真正看病无忧。
另外，除了可以前往宠物医院为爱宠进行诊疗的线下养宠官，线上也有更多专业的宠物问诊服务上线。其中疾病相关问题，尤其是爱宠的消化系统疾病、日常护理、皮肤病（如猫藓）等问题 ，成为线上用户医疗问诊的热门问题。



“氪金式养宠”的第二方面是指，受疫情隔离的影响，铲屎官们对宠物主子产生的亏欠感和补偿心理，正催生出新一轮的报复性囤积各类宠物用品的现象。
据天猫国际发布的数据显示，2020年“女神节”期间，天猫国际宠物消费较上年增长近1.5倍。美团数据也显示，疫情高峰期过后，宠物绝育订单量涨幅达到163%，宠物洗澡美容SPA订单量上涨348%，宠物疫苗订单量上涨240%。

趋势二：“云吸宠物”

受疫情影响，各行各业均开启线上直播模式，宠物行业同样如此。《报告》显示，2020年2月期间，淘宝宠物直播场次同比增长375%，每天观看人数超100万。
云上经济的快速发展正让“云吸宠物”模式趋向成熟。目前，养宠人群正从以往看图说话、视频逗趣的形式升级为24小时超长直播、隔屏互动。《报告》分析认为，疫情放大了“云吸宠物”的经济效益，直播成为流量第一入口。疫情结束后，“云经济”将以更具爆发力的形态发展。

参考链接

《艾媒咨询|2020H1中国宠物经济运行现状与发展趋势研究报告》

《2019宠物消费生态大数据报告》

《618“铲屎官”消费力强劲 疫情下宠食行业线上化提速》

《社交电商 I 宠物行业报告》

《“它”经济崛起，萌宠来袭——2019中国宠物行业洞察报告》

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