“退房潮”汹涌袭来，地板业冷暖自知

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　　近期，北京、上海、杭州等地一些新房源实行较大幅度降价销售，引起部分已购房业主的不满，后者要求给予补偿甚至“退房”。各地由于价格因素引发的“退房潮”汹涌袭来。一些房地产专家表示，楼市调控已经进入“关键期”，很多开发商因此陷入困境，然而，“退房潮”影响的不仅仅是房地产板块，更是波及到了家居地板行业。

　　行业“寒冬”雪上加霜

　　众所周知，2011年是中国地板行业有史以来最困难的一年，楼市不景气、原材料普遍涨价、人力成本上升等因素影响，利润严重缩水，让许多地板企业的销量下滑。国内，预计整个地板行业内销今年可能要下滑20%~30%。国外，自2008年金融危机后，国外市场不断萎缩，加之今年美国双反调查、人民币升值，国外的出口市场也不容乐观。

　　即使是在“金九银十”的家装旺季，许多企业满怀期望打一个漂亮的翻身仗，但是门可罗雀的市场，让很多商家一年的寄望都落空了。而此时愈演愈烈的“退房潮”，无疑是让本已“伤痕累累”的地板企业“雪上加霜”。

　　实力企业刀尖起舞

　　在地板行业渐陷“寒冬”时，少数企业逆势积极探索，寻求如何平稳过冬、抢占行业洗牌先机地位的办法。中国地板十佳品牌之一的比嘉地板便是其中一员。正如比嘉地板总经理张智明上月所说：“创新是企业发展的根本。虽然今年中国地板行业整体销量滑入低谷，但种种研究与数据表明中国地板行业的发展仍旧潜力无限。”

　　众所周知，现在的气候变得越来越不稳定，在经历了2010年“千年极寒”后，消费者对地热地板这一更科学合理、更舒适健康、更经济节能的采暖方式关注度越来越高。比嘉地板大力研发推广地暖地板，为消费者带来舒适健康的优质地暖地板。而当下秋末冬初的时期正是消费者采购地暖地板的最佳时间，以期在冬天来临之前为新家安装好地暖地板。

　　比嘉地板正是抓住这一契机，全力推广比嘉地暖地板，为产品增添了一抹强有力的亮色，在提升销售额的同时，更是迎合了广大消费者的切实需求，比嘉地板也因此在消费者心中几乎成为地暖地板的代名词。比嘉地暖地板，不管是从其尺寸稳定性、抗地热性、耐温差性能，还是其独特的预应力地热技术等，都可以说是地热地板行业里面的标准。比嘉地板让很多下半年正在装修或准备装修的消费者，多了一项更好的地暖材料的选择。正因如此，比嘉地板在整个行业“千疮百孔”的动荡时期，能够从容应对，在保证企业销售量的情况下，更打造了消费者认可的品牌口碑。

　　由比嘉地板的案例可以看出，在如今市场销售状态并不乐观的大背景下，各大厂商只有不断提升产品品质，不断推出满足消费者需求的产品，深度挖掘消费者的购买潜力，才能在行业洗牌的过程中立于不败之地。

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